“SIAL西雅國際食品展不僅是全球食品飲料行業(yè)人士洞察中國食飲市場趨勢的關(guān)鍵窗口，更是國際買家高效對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、開拓亞洲業(yè)務(wù)的首選平臺(tái)。”作為馬來西亞某貿(mào)易公司的總經(jīng)理，杰森（化名）深耕進(jìn)出口貿(mào)易多年，他對(duì)展會(huì)的國際性平臺(tái)價(jià)值給予高度評(píng)價(jià)。

這一反饋也印證了SIAL在鏈接全球買家與中國食飲品牌方面的獨(dú)特優(yōu)勢，對(duì)于尋求出海的國內(nèi)食飲企業(yè)而言，SIAL正是能夠觸達(dá)眾多像杰森一樣具有決策力與采購實(shí)力的國際買家的高效渠道。

2026年5月18日-20日，SIAL西雅展（上海）將于上海新國際博覽中心盛大開幕，2026年9月3日-5日，SIAL西雅展（廣州）將于保利世貿(mào)博覽館舉辦，展會(huì)將持續(xù)助力中國品牌與全球市場深度對(duì)接，開拓增長新機(jī)遇。

1、馬來西亞市場趨勢：清真、便捷與健康成三大引擎

馬來西亞市場正展現(xiàn)出對(duì)中國食飲品牌極具吸引力的增長潛力，杰森結(jié)合其多年貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)指出，該市場的三大趨勢——清真、便捷與健康，為中國企業(yè)提供了明確的進(jìn)入路徑與發(fā)展機(jī)遇。

馬來西亞擁有約63.5%的穆斯林人口，清真認(rèn)證不僅是市場準(zhǔn)入的“通行證”，更是重要的品質(zhì)信任標(biāo)志與價(jià)值加成。獲得國際認(rèn)可的Halal認(rèn)證產(chǎn)品，能有效覆蓋更廣闊的東南亞及全球穆斯林消費(fèi)市場。

同時(shí)，快速的城市化與生活節(jié)奏加速了對(duì)方便食品的需求。即食餐、預(yù)烹飪食品及便攜包裝產(chǎn)品備受青睞，這為中國成熟的食品加工與創(chuàng)新包裝能力提供了直接的輸出窗口。

值得注意的是，健康與可持續(xù)消費(fèi)浪潮已席卷市場。植物基食品、純素產(chǎn)品以及低糖、高蛋白等功能性產(chǎn)品增長迅速，這與中國食飲產(chǎn)業(yè)在研發(fā)與供應(yīng)鏈上的快速響應(yīng)能力高度契合。

盡管面臨經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)行為變化等挑戰(zhàn)，杰森強(qiáng)調(diào)，這反而凸顯了中國供應(yīng)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢：“中國制造不僅能提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能，更在成本控制與創(chuàng)新靈活性上具備競爭力，這正是馬來西亞市場當(dāng)前尋求的解決方案。”

2、為何選擇中國？性價(jià)比與供應(yīng)鏈優(yōu)勢凸顯

因此，對(duì)中國品牌而言，馬來西亞不僅是重要的出口目的地，更是產(chǎn)品走向國際化、適應(yīng)多元需求的試金石與跳板。通過SIAL西雅國際食品展，中國食飲企業(yè)能夠精準(zhǔn)捕捉市場趨勢，將供應(yīng)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真正的品牌影響力與市場份額。

實(shí)際上，通過SIAL西雅展深入接觸中國供應(yīng)鏈后，杰森的采購策略發(fā)生了清晰轉(zhuǎn)向：過去其采購網(wǎng)絡(luò)多集中于韓國、新加坡等地，如今，中國食飲品牌給了他超出預(yù)期的答案。

在展會(huì)中，他對(duì)中國的方便食品、健康零食等品類產(chǎn)生了濃厚興趣。“例如即食面、湯品，以及栗子、堅(jiān)果等天然零食，我們正在評(píng)估其本地市場潛力，并與相關(guān)供應(yīng)商保持密切跟進(jìn)。”

他明確指出，“希望尋找在同等質(zhì)量下，具備更強(qiáng)價(jià)格競爭力和供應(yīng)韌性的替代渠道，中國食飲產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢非常顯著，”杰森分析道，“不僅是風(fēng)味創(chuàng)新多樣和注重原料品質(zhì)，包括烹飪方式的多樣性、對(duì)新鮮天然食材的重視，更關(guān)鍵在于中國背后完整、高效且極具彈性的制造與供應(yīng)鏈體系，能夠保障大規(guī)模穩(wěn)定交付與快速市場響應(yīng)。”

他特別注意到，從大型超市、批發(fā)市場、專賣店、折扣店到便利店、雜貨店、咖啡館及餐廳、電商平臺(tái)等，中國食品的銷售網(wǎng)絡(luò)已全面滲透多元場景，這為國際采購提供了靈活且可靠的對(duì)接路徑。

這一轉(zhuǎn)變絕非偶然。它深刻揭示了中國食飲品牌出海的底層實(shí)力：已從單一的“成本優(yōu)勢”升級(jí)為涵蓋產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)交付、渠道適配在內(nèi)的綜合解決方案能力。對(duì)海外買家而言，選擇中國品牌意味著獲得了性價(jià)比、創(chuàng)新速度與供應(yīng)穩(wěn)定的三重保障。

“SIAL是一個(gè)能幫助全球?qū)I(yè)人士真正進(jìn)入中國市場、連接行業(yè)領(lǐng)袖、洞察趨勢并實(shí)現(xiàn)增長的首選平臺(tái)。”杰森總結(jié)道，并且如果時(shí)間允許的話，2026年他將繼續(xù)來到SIAL西雅展（上海）和SIAL西雅展（廣州）進(jìn)行參觀選品采購。

對(duì)于食飲品牌來說，參加SIAL西雅國際食品展，不僅是展示自身實(shí)力的契機(jī)，也是洞察全球食飲行業(yè)發(fā)展的重要窗口，更印證了中國食飲品牌在 “健康化、國際化” 轉(zhuǎn)型中的競爭力，進(jìn)一步提升中國食飲品牌在全球市場的影響力。

3、滬穗雙城 盛大啟航

2026年，SIAL西雅國際食品展將繼續(xù)發(fā)揮全球食飲貿(mào)易平臺(tái)的作用，以“滬穗雙城”之姿持續(xù)助力更多食飲專業(yè)人士精準(zhǔn)對(duì)接中國優(yōu)質(zhì)品牌，推動(dòng)全球食飲產(chǎn)業(yè)資源高效流動(dòng)，為展商和買家?guī)ジ嗪蒙猓?/p>

SIAL 西雅國際食品展（上海）

SIAL世界三大食品展之一

2026.05.18-20

上海新國際博覽中心

展覽面積200,000平方米

75個(gè)國家和地區(qū)的5,000+展商

匯聚350,000+新奇特好品

125個(gè)國家和地區(qū)的180,000+專業(yè)人士

SIAL 西雅國際食品展（廣州）

SIAL世界展會(huì)對(duì)話世界地標(biāo)

2026.09.03-05

廣州保利世貿(mào)博覽館

展覽面積60,000平方米

全球1,500+展商｜65,000+專業(yè)人士