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2025跨境電商食飲熱門選品解讀:東南亞年輕人正在瘋搶這些“中國(guó)味道”

2025.07.28

2025 SIAL 西雅國(guó)際食品和飲料展覽會(huì)(深圳)將于9月1日-3日在深圳會(huì)展中心(福田)舉辦。SIAL 世界展會(huì)對(duì)話世界地標(biāo),2025 SIAL 西雅國(guó)際食品展(深圳)展覽面積將達(dá)到60,000平方米,吸引50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1,500+展商參展、67,000專業(yè)人士觀展,展會(huì)同期還將舉辦SIAL 世界食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、SIAL 創(chuàng)新大賽、SIAL 西雅國(guó)際金獎(jiǎng)、SIAL 零食節(jié)等多元精彩活動(dòng)賽事。

 

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2025年,東南亞跨境電商市場(chǎng)已然成為必爭(zhēng)之地,隨著RCEP政策深化、平臺(tái)流量紅利消退以及各國(guó)監(jiān)管趨嚴(yán),賣家們面臨選品難、成本高、本土化難的挑戰(zhàn)。

 

我們要如何在文化碎片化、消費(fèi)需求多元化的市場(chǎng)中突圍?“知道什么樣的產(chǎn)品能賣得好”,需要專業(yè)食飲人士的精準(zhǔn)的眼光和判斷能力,9月1-3日,SIAL西雅國(guó)際食品展(深圳)將于深圳會(huì)展中心(福田)盛大舉行,本屆展會(huì)預(yù)計(jì)吸引全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1100余家優(yōu)質(zhì)展商參展,集中展示超過(guò)10萬(wàn)件新奇特食品飲料產(chǎn)品。

 

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茶飲與咖啡,中國(guó)品牌快速崛起,本土品牌各具特色

 

中國(guó)茶飲品牌:蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等中國(guó)品牌通過(guò)高性價(jià)比策略和本土化創(chuàng)新迅速擴(kuò)張。蜜雪冰城在印尼門店超2300家,霸王茶姬在馬來(lái)西亞門店超100家,奈雪的茶泰國(guó)首店單日銷售額達(dá)30萬(wàn)泰銖。

 

本土及國(guó)際品牌:泰國(guó)國(guó)民品牌ChaTraMue手標(biāo)泰式奶茶以濃郁茶香和袋裝包裝聞名,在東南亞多國(guó)開設(shè)分店。國(guó)際品牌如星巴克、雀巢咖啡在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

 

SIAL西雅國(guó)際食品展

 

乳制品與冰淇淋,中國(guó)乳企突破國(guó)際品牌壟斷

 

冰淇淋市場(chǎng):蒙牛旗下艾雪(Aice)和伊利旗下Joyday通過(guò)本土化策略在東南亞冷飲市場(chǎng)崛起。艾雪在印尼市場(chǎng)份額第一,Joyday在泰國(guó)、印尼進(jìn)入前三名。

 

乳制品市場(chǎng):越南Vinamilk在本土乳制品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,產(chǎn)品涵蓋鮮奶、酸奶等。而伊利安慕希在馬來(lái)西亞和新加坡通過(guò)高端定位獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

 

SIAL西雅國(guó)際食品展
SIAL西雅國(guó)際食品展

SIAL西雅國(guó)際食品展

 

零食與即食食品,本土品牌主導(dǎo),健康化趨勢(shì)顯現(xiàn)

 

方便面與零食:印尼Indomie方便面、馬來(lái)西亞Mamee Monster零食、越南PHILONG魚皮脆和啪啪通鯊魚干脆面是本地消費(fèi)者的心頭好。中國(guó)品牌衛(wèi)龍辣條憑借獨(dú)特辣味和親民價(jià)格,在東南亞電商平臺(tái)(如Shopee)銷量顯著。

 

健康零食:低糖、低脂產(chǎn)品如燕麥片、堅(jiān)果增長(zhǎng)迅速。國(guó)際品牌如雀巢、桂格(Quaker)在燕麥和谷物類零食中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

SIAL西雅國(guó)際食品展

 

飲料市場(chǎng),能量飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈,椰子水成特色

 

能量飲料:泰國(guó)品牌紅牛(Red Bull)、卡拉寶(Carabao)占據(jù)主導(dǎo),但百事Sting通過(guò)碳酸化口味和低價(jià)策略在越南、柬埔寨等地?cái)U(kuò)張。中國(guó)東鵬飲料進(jìn)入東南亞市場(chǎng),成為類似百事Sting的跨國(guó)品牌。

 

椰子水與果汁:東南亞本土椰子水品牌如VitaCoCo、椰谷通過(guò)電商平臺(tái)熱銷,主打天然、無(wú)添加概念。越南Vinamilk的椰子汁和泰國(guó)Chang飲料的功能性飲品也備受歡迎。

 

SIAL西雅國(guó)際食品展

 

東盟食品飲料千億藍(lán)海市場(chǎng)正加速爆發(fā)!泰國(guó)核心消費(fèi)區(qū)年增速達(dá)6.7%,疊加RCEP關(guān)稅紅利與電商基建成熟,企業(yè)出海成本大幅降低。多國(guó)品牌已成功驗(yàn)證市場(chǎng)潛力——中國(guó)茶飲區(qū)域門店破千家,乳企份額躋身前三,功能飲品單店日銷超6萬(wàn)人民幣!政策與消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)下,此刻布局即是搶占東南亞增長(zhǎng)黃金窗口!

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